הסיסמה המחשמלת

ככל שהטמפרטורות צונחות, כך גוברים מאמצי חברת החשמל לשכנע אותנו לכבות את השאלטר, לחסוך בחשמל. בימים הקרים הללו, כמו בשיא הקיץ, חוששים בחברת החשמל שכל תחנות הכוח גם יחד לא יוכלו לספק את צרכי הציבור.

היו גם ימים אחרים, שבהם ביקשה החברה לשכנע אותנו דווקא לצרוך יותר. באותם ימים כושר היייצור היה גבוה משיעור הצריכה. חברת החשמל נהגה כמו כל יצרן שמבקש להגביר את השימוש במוצריו. כשחיפשו סיסמה לקדם את הגברת צריכת החשמל, פנו אל הציבור. והתחרות הולידה את הסיסמה שליוותה את הקמפיין של חברת החשמל במשך שנים לא מעטות.

הנה, כך באה לעולם הסיסמה, שנחשפה לראשונה במודעה ב"מעריב" 21 בפברואר 1961:

במשך המודעה דיווחה חברת החשמל לא רק על הזוכה המאושר, שהטיב לנסח את הסיסמה. קיבלנו גם מידע על הססמאות שכמעט הגיעו למקום הראשון:

הזוכים המאושרים, אגב, זכו בעוד צ'ופר: הנחה בחשבון החשמל.

שלוש שנים אחר כך, ב-1964, פתחה חברת החשמל במסע פרסום נוסף, שנועד לגייס עוד צרכנים לבישול ואפייה על חשמל.

אם מדברים על צריכה וכל מחיר, אי אפשר שלא להזכיר את ההטבה ההיסטורית של עובדי חברת החשמל, הנהנית מחשמל חינם. הדרישה לשלול מהם את הטבה זו שבה ועולה כבר שנים רבות. ללא הצלחה, צריך לומר. ב-1966,  לפני 46 שנה, היתה זו שולמית אלוני – מחלוצות המאבק האזרחי בכלל והצרכני בפרט, שקראה לחדול מהטבת החשמל.

מאז היו עוד כמה ניסיונות, אבל ועד העובדים רב העוצמה של חברת החשמל, זה שיושב עם היד על השאלטר, סיכל זאת. בעניין הזה לא חל שינוי.  ביחס שבין הייצור לצריכה דווקא היו שינויים: האוכלוסיה גדלה, צריכת החשמל נסקה – אבל הייצור אינו עומד בקצב. אומרים לנו שעוד כמה שנים יסבול הציבור מהפסקות חשמל בשל מחסור בכוח. בנסיבות אלה, גנזה החברה כבר לפני שנים את הסיסמה "יותר חשמל – פחות עמל".

עוד על הסיסמה ותקופתה – ראו גם באתר חברת החשמל (בלי קרדיט למר שלומציון, הוגה הסיסמה…).